Após a reunião ministerial da última segunda-feira (18/3) e diante da pressão causada pela queda na avaliação do governo nas pesquisas de opinião, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e ministros de Estado decidiram adotar uma nova abordagem nas redes sociais.

Essa mudança de tom foi evidenciada na terça-feira (19/3), quando as contas oficiais do presidente no X (antigo Twitter) e Instagram publicaram um vídeo que foge do estilo institucional habitual. Nele, Lula aparece vestindo uma regata e shorts do Corinthians, alternando entre caminhada e corrida enquanto interage com o público.

Outra alteração é a inclusão de legendas no vídeo. A estratégia foi bem-sucedida, resultando em cerca de 14 milhões de visualizações e 80 mil comentários combinados nas duas redes, o que está acima da média de engajamento das postagens de Lula.

Uma publicação semelhante já havia sido feita em novembro, na qual Lula também aparecia com roupas esportivas, chutando uma bola após uma cirurgia no quadril realizada em setembro. O vídeo com um clima fitness alcançou 8 milhões de visualizações apenas no X, sendo o maior impacto desde a cerimônia de posse, em janeiro.

Os ministros também responderam à iniciativa nas redes sociais na quarta-feira (20/3). Eles publicaram vídeos com legendas, músicas e outros elementos visuais para capturar mais atenção. O ministro da Educação, Camilo Santana, e o líder do governo no Congresso, senador Randolfe Rodrigues (sem partido-AP), também publicaram vídeos se exercitando em resposta à postagem do presidente.

"Presidente Lula, seguindo seu exemplo, comecei o dia cuidando da saúde", escreveu o ministro da Educação na legenda da postagem. O vídeo contou ainda com a participação do ministro dos Transportes, Renan Filho, que também estava fazendo seu exercício matinal.

O presidente reagiu à publicação, comentando: "Isso, ministros. Exercícios físicos para termos ainda mais disposição para trabalhar pelo Brasil". O resultado dessa estratégia pode ser observado nos números, com a postagem de Camilo Santana no X alcançando mais de 120 mil visualizações, o maior índice do mês de março.

Outro ministro, Carlos Fávaro, apostou em uma linguagem mais jovem. O ministro da Agricultura e Pecuária publicou uma montagem com um discurso do presidente, no qual ele menciona receber constantes ligações de Fávaro para tratar da abertura de novos mercados. O vídeo simula as ligações de Fávaro, além de utilizar músicas, criando um clima descontraído.

Essa mudança de estratégia ocorre em um momento em que pesquisas de opinião indicam uma queda na aprovação do presidente Lula. Sua popularidade diminuiu, especialmente entre as mulheres e os evangélicos. O último grupo foi influenciado pelas declarações do petista sobre a ofensiva de Israel na Faixa de Gaza.

Além disso, um levantamento da consultoria Ativaweb mostrou que, apesar dos problemas judiciais, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) ainda mantém uma maior presença nas redes sociais em comparação às páginas de Lula. Segundo a pesquisa, Bolsonaro possui uma taxa de engajamento de 1,4%, enquanto o atual presidente tem 0,44%.